В России формируется ядро экологически ответственного бизнеса, имеющего практику производства экобезопасной продукции, ее сертификации и грамотного сбыта.
По сравнению с промышленно развитыми странами Россия находится в начале пути формирования «зеленой экономики». О текущей эколого-экономической ситуации, практике внедрения экостандартов, технологий и решений, позволяющих снижать нагрузку бизнеса на окружающую среду и предоставлять обществу экологически безопасные товары и услуги, шла речь на Всероссийской практической конференции экологически ответственного бизнеса, организованной 26 ноября 2013 года в Москве Экологическим союзом Санкт-Петербурга (оператор российской экомаркировки «Листок жизни»).
Всероссийская практическая конференция экологически ответственного бизнеса
Содержание
Потенциал бизнеса в обеспечении здоровья общества и окружающей среды
Развитие экорынка: экостандарты, зеленые закупки, экоспрос
Экоопыт российского бизнеса: технологии, рецептуры, отходы
Зеленый рынок услуг: экоофис, экоритейл, рециклинг
В конференции приняли участие более 60 руководителей и специалистов компаний-лидеров: государственная корпорация «Олимпстрой», SPLAT, «Таркетт», «профайн РУС», ГК «ОптиКом», Samsung, Knauf, «Тиккурила», «Юнилевер» и другие. Профессиональную экологическую поддержку конференции предоставили Программа ООН по окружающей среде (UNEP), Всемирный фонд дикой природы (WWF), Экобюро GREENS, а также Институт управления закупками и продажами им. А.Б. Соловьева НИУ ВШЭ. Участие в работе приняли представители Правительства Москвы – из Департамента природопользования и охраны окружающей среды города Москвы и Департамента строительства города Москвы. География участников конференции - Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Самарская, Новгородская области и другие регионы России.
Потенциал бизнеса в обеспечении здоровья общества и окружающей среды
Экологи отметили, что на качество жизни человека сегодня значительное и растущее влияние оказывает химическое загрязнение среды обитания. В первую очередь – воздуха, затем – воды, почв, продуктов питания, предметов потребления. Так, в октябре 2013 года представители Международного агентства по изучению рака заявили, что наружный воздух является канцерогенным для человека и приводит к развитию рака легких. Из Государственного доклада «О состоянии и об охране окружающей среды Российской Федерации в 2011 году» видно, что экологическая обстановка в России в целом, и особенно в городах, неблагоприятна и продолжает ухудшаться. В 58% городов степень загрязнения воздуха оценивается как очень высокая и высокая. В этих городах проживает 55,1 млн. человек, то есть 53% городского населения России. Также крайне тревожным с точки зрения экологических рисков является направление обращения с отходами. Представленный на конференции обзор негативного изменения состояния окружающей среды и его причин в очередной раз подчеркнул необходимость отказа от опасных технологий и интенсивного внедрения ресурсооборотных технологий, пересмотра рецептур в сторону экологической безопасности, перехода от нынешних потребительских стереотипов к экологически ориентированному спросу:
– По данным Росстата, Минздравсоцразвития РФ, выросла заболеваемость в классах экологически обусловленных заболеваний: новообразования, врожденные аномалии, астма. Заболеваемость новообразованиями (первичные диагнозы) в России выросла с 1995 по 2010 годы на 64%, количество врожденных аномалий у детского населения за 2000 по 2010 годы выросло на 78%. Огромной ареной взаимодействия экологических и экономических факторов является хозяйственно-экономическая деятельность. Вовлечение бизнеса и создание рынка экологически безопасной продукции (товаров и услуг), которая в процессе своего производства и потребления (жизненного цикла) оказывает минимально возможную нагрузку на окружающую среду, — единственная приемлемая альтернатива снижения и устранения растущей экологической опасности, — отметил Семен Гордышевский, председатель правления Экологического союза Санкт-Петербурга.
Развитие экорынка: экостандарты, зеленые закупки, экоспрос
По данным доклада ООН «World Economic Situation and Prospects-2013», мировой рынок экологических товаров остается одним из самых динамично развивающихся: его оборот составляет от 1,4 до 3 трлн. евро в год. По расчетам ООН, объем инвестиций в экологически чистые технологии к 2020 году составит $ 600 млрд. - втрое больше, чем в начале 2000 годов.
Сегодня в мировой практике для развития экорынка успешно применяется система экологических рыночных инструментов — добровольная сертификация на соответствие экологическим стандартам. Обзор существующих инструментов и инициатив, их функциональности для разных участников рынка сделали Владимир Мошкало, глава Московского офиса Программы ООН по окружающей среде (UNEP), и Юлия Грачева, директор Экологического союза Санкт-Петербурга:
— В экостандартах заинтересованы разные участники экономики: правительство, которое с помощью экостандартов через систему зеленых госзакупок может выбрать экобезопасные товары и стимулировать развитие этого сегмента рынка, производители, повышающие эффективность своего производства и приобретающие конкурентные экологические преимущества, ритейл, выступающий зеленым регулятором рынка, и потребители, голосующие рублем за экологически предпочтительные товары и услуги. Один из серьезных, имеющих широкий диапазон оценки и при этом понятных по значению инструментов — экомаркировка (экосертификация по критериям жизненного цикла «от добычи сырья до утилизации»). Она активно используется как производителями, так и потребителями. Также апробирован ряд отраслевых экостандартов. Например, в строительстве это стандарты LEED и BREEAM. Применяются стандарты, функциональные для B2B рынка, — экологическая декларация продукта (EPD). На западе сертифицируются самые разные товары: от строительных и отделочных материалов до шампуней. В России тоже существует апробированный на международном уровне инструмент оценки экологической безопасности производства и свойств продукции — это единственная в России программа добровольной экосертификации по жизненному циклу международного уровня «Листок жизни».
— Озабоченность вопросами, связанными с экологией и устойчивым развитием в России, уже есть, и это факт, — отметила, освещая развитие зеленых брендов на российском рынке, Елена Смирнова, известный в России эксперт по экобрендингу, к.э.н., директор по развитию Экобюро GREENS. — Международные исследования говорят о том, что среди 10 тенденций спроса, которые будут актуальны до 2020 года, есть две важные для нас. Это экологическая подкованность потребителей и популярность здорового образа жизни. В Россию эта мода пришла лишь в 2000-х годах. Спрос на такие товары неуклонно растет. На российском рынке, будем говорить честно, пока в городах-миллионниках присутствуют как зарубежные, так и отечественные экологичные товары и услуги. Если вы придете в московский магазин, то увидите, что на значительном количестве товаров есть экомаркировка: это и блокноты, и продукты питания, и салфетки, и моющие средства — большое разнообразие.
Вместе с тем Елена Смирнова отметила, что на российском рынке много гринвошинга, который законодательно не регулируется. Встречаются самые разные, экспертно не подтвержденные рекламные заявления компаний, например, «экомойка» автомобилей. По мнению эксперта, решением этой проблемы могут стать давно практикуемые развитыми странами законодательные ограничения и массовое просвещение: разъясняющие публикации в прессе, ТВ-сюжеты, информация в Интернете, программы в школьном образовании, издание специальных справочников. Содружество профессиональных экологических организаций и экоответственного бизнеса может способствовать повышению экологической грамотности современного потребителя.
Практический интерес участников конференции вызвали возможности для экопродукции, доступные в рамках нового закона Контрактной системы в сфере закупок № 44-ФЗ, который вступает в силу 1 января 2014 года. Согласно закону, одними из критериев оценки конкурсной заявки являются экологические характеристики объекта закупки и стоимость его жизненного цикла. В развитых странах экологические критерии давно являются обязательным требованием законов, регулирующих государственные закупки. В новом российском законе они пока носят рекомендательный характер. О перспективах для экоответственных производителей рассказала Ирина Кузнецова, д.псх.н., научный руководитель Института управления закупками и продажами им. А.Б. Соловьева НИУ ВШЭ:
— Сейчас государственные закупки — это тот потенциал, который формирует рынок. В России закупки для государственных нужд уже давно перевалили за 5 триллионов рублей (больше 11% от ВВП), в ЕС это 2 триллиона евро (19% от ВВП). Таким образом, государство способно подтолкнуть рынок к производству экологически безопасной продукции. На всех конкурсных государственных закупках с 2014 года поставщики могут претендовать на указанные в законе преференции для экотоваров. При этом надо учитывать, что это касается экологичности критерия качества продукции, а не квалификации поставщика, поэтому важно, какой сертификат будет предоставляться — подтверждающий экологичность продукции или менеджмент компании.
Также эксперт предположила, что далее будет расти значимость фактора отсутствия у участника закупки судимости за экологические преступления и наличие экологического опыта. Для развития эффективной системы госзакупок необходимо разработать перечень товаров, работ и услуг, соответствующих требованиям экосертификатов, каталог экологических товарных знаков и создать реестр недобросовестных поставщиков по соблюдению экологических требований.
Опыт ответственных закупок сегодня имеется в бизнес-секторе. По мнению экспертов Всемирного фонда дикой природы (WWF), который активно работает с российским бизнесом, это инструмент снижения экологического следа. Ольга Пегова, координатор природоохранных кампаний WWF России, отдельно выделила в области ответственных закупок освещение, информационные технологии, бытовую технику, воду, мебель, посуду, такие группы товаров, как канцелярия, бумага, бытовая химия, бумажно-гигиеническая продукция. Среди зеленых услуг были отмечены проведение мероприятий, ремонт, транспорт и логистика, полиграфия и печать, уборка и кейтеринг. Успешным российским примером в сфере услуг является типография «Зеленая книга». «Во всем мире потребителя волнует, как был произведен тот или иной товар и какое влияние он оказал на окружающую среду. Это мотивирует бизнес, так как компании приобретают новых клиентов», — пояснила эксперт.
Экоопыт российского бизнеса: технологии, рецептуры, отходы
Практикой внедрения экостандартов и технологий, минимизирующих нагрузку на окружающую среду, позволяющих выпускать экобезопасную продукцию, поделились ведущие российские производители строительных и отделочных материалов, а также производители парфюмерно-косметического рынка, компании, предоставляющие услуги в области обращения с отходами и внедряющие экостандарты в жизнедеятельность офиса. Например, многим известные принципы бережливости по DAO TOYOTA, которые представляют собой организацию безотходного и энергоэффективного производства, внедрены на производствах корпорации «ТехноНИКОЛЬ»:
— Создание бережливого процесса производства позволило наладить безотходное производство XPS ТехноНИКОЛЬ (теплоизоляция на основе экструзионного пенополистирола). При этом мы соблюдаем принципы бережливости к энергоресурсам, экологичности не только на наших заводах, но и в отношении утилизации отходов используемой продукции наших клиентов. Все здания, заводы по производству XPS ТехноНИКОЛЬ также построены с использованием энергоэффективных систем нашей компании. Кроме того, сегодня мы подтверждаем экологичность XPS ТехноНИКОЛЬ в рамках прохождения добровольной экосертификации «Листок жизни». В настоящий момент мы получили положительное заключение по предаудиту продукции, подтверждающее его экологическую безопасность, и вышли на стадию аудита,— подчеркнул Дмитрий Михайлиди, руководитель инженерно-технического центра технической дирекции корпорации «ТехноНИКОЛЬ».
Компании, использующие экологический подход в основе деятельности, окупают свои инвестиции в экологизацию, повышают конкурентоспособность бизнеса и при этом сохраняют среду обитания:
— 30% чистой прибыли и 40% операционной прибыли компания «Сен-Гобен» получает за счет решений, которые способствуют сохранению первичной энергии, производству возобнавляемой энергии и сохранению экобаланса, — отмечает Виталий Борисов, руководитель отдела сертификации ISOVER. — Основой для нашего продукта — тепло- и звукоизоляции ISOVER — является вторичное сырье, в частности стеклобой. Сегодня три четверти сырья, которое мы используем, – вторичное. Мы могли бы использовать и больше вторсырья, но в России сложно добиться стабильности качества данного вида продукции. В период, когда мы испытываем сложности с поставкой российского вторсырья, мы, будучи ответственным производителем, завозим стеклобой из Финляндии с целью сохранения экобаланса. В 2011 году мы заменили один из двух основных компонентов нашей продукции — связующее. Это позволило существенно повысить экологичность готового продукта и улучшить фон на производстве.
Светлана Копытина, руководитель проекта системы менеджмента качества компании SPLAT, считает, что легче закладывать идею экологичности еще на этапе строительства производственной площадки, чем пытаться адаптировать под современные стандарты устаревшую фабрику. Еще на этапе проектирования производства в Новгородской области SPLAT привлекли инженера-эколога, что дало возможность создать производство, минимизирующее нагрузку на окружающую среду. Работа с рецептурой в компании ведется по правилу Free From, исключающему использование дешевых и устаревших компонентов. В компании развивается направление биоразлагаемой упаковки. Такая упаковка уже используется для ополаскивателей и пенок производителя. По данным компании, за последние 12 месяцев 9,5 тонн пластиковых флакончиков менее чем через 2 года в условиях полигонов пройдут биоразложение. Помимо того, ведя согласно законодательству селективный сбор отходов, компания сознательно направляет до 60% собранного на вторичную переработку.
Об особенностях продвижения продукции с экомаркировкой в розничной сети рассказала Марина Грозная, директор по проектному маркетингу компании «Таркетт Рус», отметив, что существенное число людей готовы платить значительно больше за экологичные товары:
— Исследования потребительского поведения свидетельствуют о том, что покупатель все большее внимание уделяет вопросу безопасности продукта. Приходя в магазины, потребители пытаются найти какой-либо знак, который бы подтверждал экологическую безопасность продукта. Опрос покупателей напольных покрытий показал, что самое надежное доказательство безопасности — экомаркировка международного уровня. В течение пяти лет мы сертифицируем наши продукты по системе «Листок жизни» и внесли десятки изменений в процессы выбора и закупки сырья, в процессы производства, рецептуру продуктов, которая не содержит, например, такие опасные вещества, как формальдегид и токсичные растворители.
Своей практикой улучшения рецептуры продукции в сторону ее экологической безопасности поделилась компания «профайн РУС», которая в 2010 году присоединилась к европейской инициативе Vinyl 2010. Инициатива стимулирует производителей отказываться от производства и работы с вредными и опасными веществами, которые могут содержаться в продуктах, в том числе продуктах из полимеров. В рамках этой инициативы компания ушла от использования опасного соединения свинца и кадмия и разработала свою технологию (на основе кальцево-цинкового стабилизатора) – «гринлайн». Александр Артюшин, руководитель отдела объектного менеджмента и проектной подготовки компании, отметил, что несмотря на удорожание продукта, связанное с изменением рецептуры (а стоимость стабилизаторных добавок в готовой продукции доходит до 15%), применяемая технология позволяет существенно снизить выбросы в атмосферу паров опасных и вредных веществ. При этом продукт используется в массовом строительстве, что разбивает стереотип невозможности применения более дорогих продуктов с экологическими преимуществами на массовом рынке.
Зеленый рынок услуг: экоофис, экоритейл, рециклинг
Экологически ответственные услуги — еще один важный сегмент ответственного потребления. Например, в Сингапуре в рамках национальной программы сертификацию ежегодно проходят около 100 офисов. Для России экоофис - новая тенденция, ее придерживаются в основном крупные компании. Так, сертификат «Листок жизни. Экоофис» имеют крупные международные, российские коммерческие и государственные компании. Продолжают появляться новые ответственные офисы. Положительный опыт получила компания Amway, располагающая офисами, магазинами, логистическими центрами и штатом в 800 сотрудников в 16 российских городах:
— За полтора года реализации проекта в центральном офисе компании мы наладили раздельный сбор отходов, которые направляются на вторичную переработку. Это не только бумага и пластик, но и использованные батарейки. Многие сотрудники приносят батарейки и пластик из дома и привлекают к сбору отходов своих друзей. Также мы отказались от использования пластиковой посуды, стали экономить офисную бумагу и электроэнергию. Все 16 торговых центров компании также присоединились к проекту: в одних сотрудники самостоятельно наладили раздельный сбор отходов, в других отказались от использования одноразовой посуды. В одном из торговых центров мы организовали сбор упаковки продукции Amway, в котором могут участвовать наши дистрибьюторы. Сейчас мы планируем распространить действие этой акции на все регионы присутствия. Только в центральном офисе за 10 месяцев было собрано 6 тонн бумаги и 35 килограммов пластика. Но самое главное — нам удалось изменить отношение людей к вопросам экологии и привить экоответственное отношение к ресурсам офиса. Сотрудники поняли, что они заботятся и об окружающей среде, и о своем здоровье одновременно, — проанализировала Анастасия Архипова, специалист по связям с общественностью Amway в России.
Закономерно встает вопрос: как потребителю, изменившему свои предпочтения в сторону экологичных, удовлетворить в России спрос на экотовары? По мнению ГК «ОптиКом», помочь в этом может ритейл. «Исследование потребительских предпочтений, проведенное компанией GlobeScan в развитых и развивающихся странах, показало, что покупатели готовы отдавать предпочтение экотоварам, отказываться от товаров, которые наносят вред окружающей среде и больше платить за товары с экологическими и социальными преимуществами. Таким образом, предприятия ритейла могут получить дополнительную прибыль от реализации экопродукции. Для того чтобы сформировать спрос на экотовары, необходимо ввести их в ассортимент супермаркетов, выделить на фоне других товаров и разъяснить посетителям их преимущества», — поясняет Анна Сычева, менеджер по экологическим проектам ГК «ОптиКом». Но «зеленый» ритейл — это не только «зеленый» ассортимент, но и другие экокритерии по жизненному циклу, в их числе энергоэффективность, управление отходами, использование упаковки. Сегодня в супермаркетах в основном используется пластиковая упаковка. Тем не менее, уже имеются более экологичные биоразлагаемые альтернативы — лотки из формованного бумажного волокна, кукурузного крахмала. Эксперт выразила надежду на то, что разрабатываемый Экологическим союзом стандарт экологической безопасности для предприятий ритейла станет локомотивом озеленения российского розничного сектора. ГК «ОптиКом» пригласила активных участников розничного рынка присоединиться к доработке стандарта.
Какой бы ни был бизнес, он неизбежно производит те или иные отходы, которыми нужно эффективно управлять и для обеспечения экобаланса, и для оптимизации затрат и сокращения издержек. О том, как решается этот вопрос в сфере услуг, точнее, в коммерческой недвижимости (ритейл, офисы, гостиницы), рассказал Антон Кузнецов, генеральный директор компании «Сфера экологии»: «В сфере ритейла при помощи грамотного подбора оборудования и правильно выстроенной логистики процесса раздельного сбора отходов возможно снизить общую стоимость услуги управления отходами до 100%. К процессу можно привлечь и покупателей. В офисе индивидуальные предложения и комплексность подхода позволят оптимизировать процесс утилизации, снизить стоимость этой услуги от 20 до 50% и повысить имидж компании». По данным эксперта, емкость рынка переработки в России имеет большой потенциал. Производственные мощности переработки бумаги составляют 6,5 млн. тонн в год, а фактическая загруженность — 4,5 млн. тонн в год, пластика — 2,4 млн. тонн в год, загруженность — 0,5 млн. тонн в год, стекла — 3,3 млн. тонны в год, загруженность — 0,65 млн. тонн в год.
Выводы конференции
Таким образом, можно отметить, что сегодня уже формируется ядро экологически ответственного бизнеса, имеющего практику по производству экобезопасной продукции, ее сертификации и грамотному сбыту. Необходимо увеличивать число экологически ответственных компаний и формировать устойчивое экологически грамотное потребление. Содружество таких компаний и профессиональных экологических организаций способно мультиплицировать технологии и информацию в этой области. Необходимые для этого инструменты — система экостандартов международного уровня — уже существуют в России. При этом важно объединить усилия по продвижению программ формирования экоориентированного спроса и повышения экологической грамотности потребителей — от «больше и дешевле» к «качественнее и экологически безопаснее». Необходимо быстрорастущее и опережающее развитие экологической критериальной базы — разработка высококачественных зеленых стандартов. Требуются законодательные инициативы, способствующие ограничению процесса гринвошинга в России. В конечном итоге в результате широкого внедрения «зеленых» стандартов в бизнес-среде и потребительском сообществе сформируется эколого-экономически саморегулируемая экономика. Производство ЭБП станет выгодным для бизнеса, потребителя, государства и будет способствовать сохранению биосферы.